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品牌策划观点 | 品牌设计动态 | 品牌营销分享
2021年双十一的预售已经开始，天猫联合众多品牌，在今年推出了主题为“美好生活 与你共同向往”猫头创意海报。大家都打开脑洞，将自己的品牌风格和产品元素，与天猫吉祥物的猫头形状做了脑洞结合，妙趣横生！
从古至今，人们探索天空的奥秘的心从来就没有停止过，除了一年一度的风筝节，天空中还有一场热闹的集会，那就是「世界12大热气球节」的台东国际热气球嘉年华。说到热气球，在中国有悠久的历史，古代称为天灯或孔明灯，1241年蒙古人就用天灯来传递信号。18世纪，法国造纸商蒙戈菲尔兄弟因受碎纸屑在火炉中不断升起的启发，用纸袋做实验，使纸袋能够随着气流不断上升。台东国际热气球嘉年华，每年主办单位都会邀请世界各地的明星热气球，各种各样你喜欢的卡通造型都有。
中秋节，大家是不是又在朋友圈里看了月亮，今天给大家讲一个嫦娥奔月的故事，哦不，是“长鹅奔月”，它就是鹅厂的中秋限定“长鹅奔月”，全网最长的鹅向你飞奔而来.......
益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。当年一句“嘿，你的益达！”“是你的益达”，使得益达的广告火遍大江南北，消费者也迅速了解了“益达”这一品牌，如今，益达无糖口香糖始终深受广大消费者的青睐。
摸鱼本意指在水中捉鱼，也叫浑水摸鱼，意思是趁混乱时私自牟利。现在「摸鱼」这个词活跃在打工人之中，指上班偷懒、不好好干活的行为。闲鱼洞察到了打工人上班期间习惯性「摸鱼」的常态，推出了一款「摸鱼真香」的香皂盲盒。盲盒的魅力就在于，他就像潘多拉的魔盒，在没有打开之前，你绝不知道里面装着什么惊喜。
互联网的爆发，新消费时代的到来，往往一个前一天还名不见经传的产品，隔天就变成了“网红爆款”，被各个网红“种草”，莫名其妙的火了起来！那什么是爆款呢? 简单的说，就是一款产品在很极短的时间里，市场的需求陡然剧增。怎么样才能打造“网红爆款”大卖呢？今天我们就来分析解密一下”网红爆款“的诞生。
奶茶兴起于上个世纪，珍珠奶茶的出现掀起了一番热潮，奶茶渐渐从店里一个小饮料变成拥有独立店面的主流饮品。多年以来，奶茶在不断迭代升级，奶茶的流行风潮也愈演愈烈。
随着现代经济的迅速发展以及互联网的渗透，品牌市场洗牌的速度愈发加快，数据显示，中国每天新注册企业1.16万户，这意味着每分钟就有8家公司诞生，每天诞生的新品牌如雨后春笋一般涌现，消费者每天线上线下接触到的品牌让人应接不暇，传统品牌还没等占据到消费者心智，就已经被动脱离市场。
美团最近动作不断！美团继“变黄”之后，前段时间又联合方正字库，对自己的品牌形象品牌字体进行了升级调整，发布了“美团体”。最近，美团在营销上又有了新动作！ 这次美团外卖聚焦上海的用户，对焦上海内环用户，因地制宜打动消费者，输出不同的营销内容。
国内互联网品牌的可爱吉祥物层出不穷，天猫的猫咪，京东的狗狗，苏宁的小狮子，知乎的北极狐，驴妈妈的小驴......每个动物都想在互联网拥有一个自己的姓名。近日，国内品牌吉祥物大军又迎来一位新人，早在前几天，京东用一张背影海报做了预告，京东吉祥物Joy带新朋友出道。
苹果每次开启发布会，都要在圈子里掀起一阵波澜，这次更是不例外，苹果又要开发布会了！！钱包又开始蠢蠢欲动了！这次，苹果官方首次把自己的发布会称为一场“春晚”。可不是，这不就是科技圈的一次“春晚”盛宴。
说到国民汽车品牌五菱宏光，相信大家都不陌生。近日，五菱跨界色彩机构潘通色，推出而五菱“春夏马卡龙色”。潘通色作为设计界具有一定权威的色彩机构,潘通每年这个时候都会出一波春夏色，五菱正是接着这波潮流，顺势推出了主打“春夏马卡龙色”系列产品，是一次非常巧妙的品牌营销合作。
作为看赵本山老师的小品成长起来的一代人，相信大家对于《乡村爱情》都不会陌生。作为国民神剧，《乡村爱情》自2006年开播，到今年已经15年了，就在今年岁末年初之时，我们又迎来了新的一季《乡村爱情13》。《乡村爱情》的大火，离不开剧情中刻画的贴近生活的各个角色，近日，优酷联合《乡村爱情13》微博官宣推出“乡村爱情系列”潮玩盲盒，第一波集结剧中五大人气角色：谢广坤、赵四、刘能、谢大脚、宋晓峰。
“粉丝,是英语“fans”的谐音，“fans”，原来被称为追星族，但是这个词汇早已被时尚抛弃。现在随着互联网的兴起，“粉丝”这个词的适用对象仅限于“明星和他的追随者”之间，通常也只有娱乐圈的明星才会有自己的粉丝团体，但是醉着网络冲浪的人越来越多，品牌圈的粉丝也逐渐拥有了姓名，最常见的有：苹果的“果粉”，小米的“米粉”，OPPO的O粉.....“粉丝”这个词也有了新的释义延伸。“粉丝经济”也被宽泛的应用于文化娱乐、销售等多领域，“粉丝经济”所打造的新型商业逻辑已经超过了单纯意义上的品牌与消费者的范畴。
年初突然挂起一阵合成类游戏的大风，“合成大西瓜”游戏连续冲击热搜数天，“合成大西瓜”一时成为谁没玩就落伍了的游戏，连主播都纷纷开始直播“合成大西瓜”游戏。趁着这波合成类游戏大热背景下，旺旺乘势皮了一把，推出《旺仔合成大作战》品牌营销策划。
牛年来临之际，由支付宝带领，各家APP纷纷开启各种“集福”活动，掀起一股全民“瓜分XX亿”的活动：抖音分20亿，快手分21亿，百度分22亿、拼多多分28亿.....正当各家公司忙着在APP图标上添上瓜分几亿来吸引用户时，乐视却干了一件与众不同的事儿。
春节将近，随着疫情的加剧，为了减少春节期间的人员大规模流动全国多个省区市倡议“就地过年”，就地过年可能成为这个春节假期许多人将要面对的现实，不能与亲人团聚过年，思念不尽相同，但既然选择了“留下”，不如就地过个潮年！
凉茶，流行于我国南方的传统技艺，以中草药为原料，具有清热解毒的功效。在众多饮料品类中，凉茶在人们心中也有不可或缺的地位。 "怕上火，喝王老吉"，王老吉作为凉茶界的代表，最近又推出新的品牌营销策划新动作！新春将至，王老吉特别推出#王老吉姓氏罐#为大家带来祝福，人人有吉，家家大吉。
要说到饼干大家首先想到谁呢！“扭一扭”“舔一舔”“泡一泡”的奥利奥是不是呼之欲出！“扭一扭”“舔一舔”“泡一泡”，简直是童年的一大乐趣，奥利奥不但开创了饼干的创新吃法，更是凭借“扭一扭”“舔一舔”“泡一泡”打造了奥利奥的品牌!
岁末年初是奶茶店营销的好时节，很多品牌在春节营销上做足了准备，那么奶茶店该如何站在用户的角度在传统新年营销上做出新意呢?
作为椰汁类饮料的著名品牌，椰树牌椰汁明明可以以自己品牌的正宗口感取胜，却偏偏剑走偏锋。椰树牌椰汁的土味营销常常闪瞎广大用户的双眼，椰树牌椰汁的土味包装在饮料界可谓是独树一帜，以丑出道的椰树椰汁，一直在丑的道路上一发不可收拾，风格延续了30多年从未变过，可谓是丑出了自己的风格，自己的特色！最近，这个品牌终于来了一次“大改造”，换掉了长久不变的LOGO。
一夜之间，“凡尔赛文学”火了，冲上了热搜引发全国网友的热烈讨论。其实这种反向描述，先抑后扬、明贬暗褒的自夸方式，在“广告人”的世界里很早就出现啦！今天小编就带领大家来欣赏一下广告文案界的大佬是如何应用“凡尔赛文学”的。
每一个酒水饮料的生产厂家都希望自己的产品能够大火大卖，占领市场，但是目前酒水饮料的竞争非常激烈，不同类型的酒水，客群定位不同，价格定位不同， 销售渠道和营销预算不同。进而包装设计大不同。一款优秀的产品，它一定有自己的文化特色，地域特色和内涵特征，我们怎么样把这些消息传达给消费者，怎么样把这些文化塑造起来，也是看我们的包装设计。无论设计风格是现代风还是怀旧复古风，亦或是细致线条绘画风，都与其品牌文化形象塑造息息相关。
平台的营销创新，需要一位“品牌合伙人”。这个“合伙人”需要有敏锐的洞察、契合的目标。平台帮助品牌实现新的营销增长，品牌帮助平台验证新的营销路径。这样的“合伙模式”实际上是一种营销的深度合作，也是在实现营销创新的目的下，另辟蹊径，开拓增长新赛道。
一向会玩的麦当劳又搞事情了！麦当劳作为快餐食品品牌为全世界人民所熟知，没想到，最近麦当劳居然玩起了跨界，麦当劳（瑞典）居然开了一家理发店——Golden M， 为广大顾客免费提供发型。
21世纪进入第2个十年，Z世代新人登场。毫无疑问，这群1995至2010年间出生的消费者，是最年轻的一代“移动互联网人”。相较于他们的前辈，Z世代展现出了全新的生活形态和精神风貌，其消费能力和消费意愿均高于其他群体。
目前，传统金融正在面临着金融产品和服务从中台、后台，前台化的命题。随着年轻人“去网点化”趋势愈加明显，传统银行越来越缺乏和客户连接的场景，必须强化自己总行平台的客户经营能力，包括客户获取、精细化运营及管理资产提升计划，于是，中信银行的中信红权益平台就是在这样的背景下产生的。
注意力越来越稀缺的时代，品牌营销已经从单项输出向双向互动发生转变，不再是简单的标签化而是内容IP化，成熟的IP形象能够很好的提升人们对品牌的接受度与认知度，拉近品牌与受众的距离。
随着消费升级、育儿成本上升和“全面二孩”政策的开放，母婴市场规模也逐渐呈现出稳定扩张的局面。
在常人看来，工程机械作为“冷门”行业，并不同于快消或互联网行业那样受大众的亲睐和热捧。但即便是这样，我们还是让它“热”了一把。
2020，“老乡鸡”总在重拳出击。无数企业因疫情到来而自身难保，老乡鸡董事长束从轩却率性而为，镜头前手撕员工不拿工资的联名信，直呼“你们糊涂”。一个月后，全国逐渐有序复工复产，老乡鸡也卯足了劲，用200块的手笔在乡下开了一场严肃认真的战略发布会，蓄势待发。
端午节期间，五芳斋在微博上发发起了#帮朋友们打广告活动，活动规则很简单，只要转发五芳斋指定微博给粉丝送出奖品就可以获得一份由五芳斋独家定制的广告，于是就有了下面这组简单又有趣的简笔画平面海报：
银基商贸城正对面，四栋大楼通过环形连廊有机相连，“一花四叶”的造型格外地引人注目，它就是全新落成的一站式创新型服装商综合体—大观国贸。其中占地面积最大、最重点的便是此次的设计项目——来呲饭美食广场。
德国IF奖是世界三大设计类奖项之一，创立于1953年，已经拥有60多年的历史，是国际上最著名的奖项之一，亦被媒体称之为“设计界的奥斯卡”。该奖是由德国历史最悠久的工业设计机构--汉诺威工业设计论坛(iF Industrie Forum Design)每年定期举办的， iF设计奖评选以“独立、严谨、可靠”的评奖理念闻名于世，旨在提升大众对于设计的认知，亦被称之为“设计界的奥斯卡”。
