关键词：广告文案、品牌策划、品牌形象设计

一夜之间，“凡尔赛文学”火了，冲上了热搜引发全国网友的热烈讨论。其实这种反向描述，先抑后扬、明贬暗褒的自夸方式，在“广告人”的世界里很早就出现啦！今天小编就带领大家来欣赏一下广告文案界的大佬是如何应用“凡尔赛文学”的。

“凡尔赛学”这个名字的灵感来源于讲述18世纪末法国凡尔赛宫贵族生活的日本漫画《凡尔赛玫瑰》，现在多用来嘲讽“凡尔赛人”。

我们平时接触到的广告，都是无不穷尽溢美之词来对产品和品牌进行赞美。因为“凡尔赛文学”多用于“炫耀”，所以早期经常被使用在房地产、汽车、手表等高价商品上。尤其是房地产，揽胜深谙此道。

南波旺：劳斯莱斯

可以说是“凡尔赛文案”的鼻祖，来自“广告教父”奥格威老爷子的经典广告。一句“最大的噪音”祭起“凡尔赛”的大旗。

在时速60英里时，这辆劳斯莱斯上的最大噪音来自它的电子钟

大众甲壳虫

早期美国大众甲壳虫的广告，标题中出现的“很丑”、“办不到”，都是“凡尔赛”的调调。

左：它很丑，但它能带你到想去的地方

右：他们说办不到，真的办不到

百达翡丽

“没有人”、“只不过”，这种否定的词，就是纯正的“凡尔赛”味道了。

没有人可以真正拥有百达翡丽

你只不过是为下一代保管

亚运新新家园

说和邻居没有共同语言，好像很惨，要博得人的同情，其实内文一看，原来是在说邻居是一群野鸟，这不是在说自己住的地方生态好吗？

我和邻居，没共同语言

它们起的比我早，住的比我高，

它们不上班，它们穿得花花绿绿，

它们大呼小叫，它们在肩膀上和我打招呼……

与飞鸟为邻，与自然共生，

的确，我们真的应该为有这样一群“邻居”而庆幸。

定江洋

既然提到了房地产，最不可能没有这套房地产界最出名最典型的“凡尔赛文案”，尤其是下面第一张海报“水边就是蚊子多”，这是“凡尔赛文学”的原味。

水边就是蚊子多

真正的豪宅必须实事求是

站江边第一排的更是责无旁贷

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新标准 不解释

其他的文案，虽然标题上的“凡尔赛”感会差点，但结合内文一读，emmm，还是那个味道。

你妈做饭再不好吃

你也不能开除她

物业又不是你妈妈 当然不用忍让

真正的豪宅必须按物管透明和绩效决定酬劳

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新标准 不解释

最好穿着衣服洗澡

由于江景太壮观 

所以建筑是全玻璃幕墙无遮拦

挂帘不挂帘

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新标准 不解释

三晒

又是揽胜出品。一个海南的楼盘，诉求晒太阳，让你变得更黑，案名就叫“三晒”，slogan是“助你更黑”，广告创意是“你啥都好，就是太白了”。放两张感受一下：

刘老板 满脸络腮胡 一身胸毛 讲义气 嫉恶如仇

就是...太白

助你更黑

王董事长 骨骼清奇 印堂饱满 酒桌上斗志昂扬 

酒品一等 纯爷们 就是...太白

助你更黑

加多宝

其实当年加多宝的“对不起体”本质上也是“凡尔赛文学”的那一套逻辑，看似道歉卖惨，实际上也是各种“炫耀”。

其实「凡尔赛文学」放在广告语境里，就是一种自黑式的营销，看似是在自嘲，实则是在展现品牌的优势或者说性能。