作为看赵本山老师的小品成长起来的一代人，相信大家对于《乡村爱情》都不会陌生。作为国民神剧，《乡村爱情》自2006年开播，到今年已经15年了，就在今年岁末年初之时，我们又迎来了新的一季《乡村爱情13》。《乡村爱情》的大火，离不开剧情中刻画的贴近生活的各个角色，近日，优酷联合《乡村爱情13》微博官宣推出“乡村爱情系列”潮玩盲盒，第一波集结剧中五大人气角色：谢广坤、赵四、刘能、谢大脚、宋晓峰。

提到盲盒，难免少不了会想到一个大火盲盒品牌——泡泡玛特（POP MART）。

2016年前后，Molly，一个湖蓝色眼睛和金色卷发的小女孩出现。装进盲盒的她，被赋予了某种魔力。如今，Molly占据了潮玩界当之无愧的C位。其魔力在于，即便二手市场可以买到那些很难抽到的款式，仍然有大量消费者重复购买。“有钱难买开心，重金难换惊喜”，大概就是Molly风靡的原因。更重要的是，Molly将其背后的公司推到台前。泡泡玛特如今市值千亿，离不开其背后85个IP的支撑。而泡泡玛特在其公开的上市IPO招股书中也写道：“IP是我们业务的核心”。泡泡玛特是在IP形象本身的设计基础上开发上市的。换句话说，POP MART带火的，可能也不止盲盒，还有背后IP形象设计。

泡泡玛特是潮玩界最响亮的招牌，它不仅是国内最成功的IP打造者，更因其强大的盈利能力，被外界比喻为“印钞机”。

优酷推出《乡村爱情》系列盲盒，消息一出，便引发网友的关注，尽管角色造型结合了IP标签和盲盒风格走土酷路线，但其标志性神态和装扮还是吸引了无数年轻人，网友纷纷调侃：“宇宙的尽头是铁岭，潮玩的顶流是乡爱”。

3月5日盲盒推出，单个售价59元，第一批盲盒预售6小时便售罄，天猫旗舰店销量纪录显示，截至3月8日16时，该系列盲盒三天时间销量已经突破1.23万个。同时“乡村爱情出盲盒了”话题瞬间冲上微博热搜，话题下有2619万阅读、1.2万讨论量。另外，根据时趣洞察引擎检索分析，本周内平台品牌词云中「乡村」一词也显著提升，足以证实这一IP的热度。

事实上，此次盲盒营销，不是“乡爱”系类IP，商业变现的第一步。此前，剧中自创开发的“象牙山冰泉”，同样注重开掘角色IP的力量，将人物的头像印在包装上，并带有剧中特色风格的slogan。

这次的盲盒营销，给“乡爱”换上了"土酷"的标签，希望“乡爱”在此之后也能容光焕发。

关键词：品牌营销、盲盒营销、IP设计