年初突然挂起一阵合成类游戏的大风，“合成大西瓜”游戏连续冲击热搜数天，“合成大西瓜”一时成为谁没玩就落伍了的游戏，连主播都纷纷开始直播“合成大西瓜”游戏。趁着这波合成类游戏大热背景下，旺旺乘势皮了一把，推出《旺仔合成大作战》品牌营销策划。

和合成大西瓜不同，旺旺大开脑洞，把旗下产品如旺仔QQ糖、旺仔牛奶糖、旺仔小馒头、旺旺仙贝、旺旺雪饼等等那些儿时记忆中的零食，一股脑儿地全都搬到了游戏中。当两个同样的零食碰到一块儿就能变成另一个零食，在《旺仔合成大作战》中，两个QQ糖合成一个小馒头，两个小馒头合成一个牛奶糖，两个牛奶糖合成一个猫爪QQ糖......浪味仙、旺旺雪饼、旺仔牛奶，旺旺大礼包全都有。典雅的淡紫色印花背景中，小零食们哗啦啦落下，令人目不暇接。配合“旺旺”熟悉的声音，旺旺以极其简单的H5形式，勾起了大众对旺旺的记忆。

好的广告传播就是这样简单，参与门槛极低、每个画面（产品）都有广泛的群众基础、品牌元素为大众耳熟能详…所以这是一支四两拨千斤的H5，特别是在H5这种形式已经逐渐被品牌遗忘，又或是H5还停留在几年之前，要有复杂的设计和所谓高级的互动体验才能被定义为好的H5广告的刻板印象中，旺仔的《合成大西瓜》不仅是追热点的功力，合成游戏符合旺旺这两年打造的品牌调性，同时旺旺的整个产品体系也给了这套玩法最底层的支撑，其实是品牌、产品和热点事件的多维度合一。

关键词：品牌营销、品牌策划