国内互联网品牌的可爱吉祥物层出不穷，天猫的猫咪，京东的狗狗，苏宁的小狮子，知乎的北极狐，驴妈妈的小驴......每个动物都想在互联网拥有一个自己的姓名。近日，国内品牌吉祥物大军又迎来一位新人，早在前几天，京东用一张背影海报做了预告，京东吉祥物Joy带新朋友出道。

4月25日，京东正式推出旗下#京喜品牌吉祥物牛方方#并以“JOY'S NEW FRIEND”为主题进行宣传，和京东一样，京喜的吉祥物也是选择的动物，吉祥物“牛方方”，一头很方的牛，抱朴守拙，方正不阿，寓意“坚持用质优价低的好物为你创造无限京喜！”

京喜是京东旗下与拼多多、淘宝特价版，定位一样的一款社交电商平台APP，以玩法加福利精准渗透用户，这次还推出了一组“平凡故事”海报，海报展示了平凡生活中的每一个小人物，创业者、外卖员、上班族、小摊主、全职太太...每个人的身影都是牛方方的轮廓，配上相应的标语，体现出京喜的主旨：为每个努力生活的人带去更好的生活！

近年很多品牌都设计了专属吉祥物，最出名的就是阿里巴巴动物园了

3月底，阿里巴巴的“1688”也推出了吉祥物，1688的定位也是“低价、源头货”，“1688源头货发现官”——牛元源，8字鼻，金牛角，宽厚肩膀，看着就很招财的样子

和京喜可可爱爱的牛方方相比，1688的牛元源显得更成（有）熟（钱），而2000年阿里巴巴第一个吉祥物，也是一只牛，2003年随着淘宝网上线，淘公仔开始火起来，接着蚂蚁金服、阿里妈妈、天猫等一系列阿里旗下产品的吉祥物逐渐被设计出来

阿里巴巴动物园的壮大，也让品牌更具亲和力。企业IP形象比单一品牌宣传效果强大得多，IP打造的衍生品的开发和拓展，让企业IP形象涉及到各个领域，能让消费者快速建立品牌联想与识别，而且更多企业愿意用动物来做IP形象

关键词：吉祥物设计