众所周知，直播电商行业从2019年进入爆发期，淘宝直播作为直播电商行业的创造者和引领者，在这个时候更需要打造独立识别的品牌表达符号，与其他品牌形成视觉差异之余，凸显头部品牌的独特价值，最终强化消费者心智。这几天，那个满足你“边看直播边购物”的淘宝直播，正式升级了整体的视觉识别系统。

在4月28号的2021淘宝直播盛典上，淘宝直播发布了升级后的视觉识别系统，新的品牌Logo也正式启用。意在通过视觉符号方面的革新，强化消费者心智。

其次，淘宝直播的新Logo选择以超椭圆作为基础图形，不仅区别于正圆或正方形的同类别品牌Logo，圆形的棱角也给人留下更加年轻的品牌印象。

另外，淘宝直播新Logo外框的线条采用了“正负形结合”的设计手法，除了给人带来更多的想象空间，还方便加入电视、视野等具备直播和淘宝品牌的元素

框的设计还可以解读为包容万物的容器，可与各种商品，达人，内容相互组成一个新的形象，呼应淘宝直播丰富多彩的内容。

所以这次对品牌VI进行升级的背后，也透露出淘宝直播在品牌升级上的几点核心信息：

第一是业务层面的升级。淘宝直播将继续聚焦于平台专业能力的提升，通过打造人货场的升级，给消费者更好的、真实有保障的体验，也更好地展现淘宝直播的“专业”度。

第二是内容层面的升级。淘宝直播内容升级上打出了自己的价值主张：专业、多元、有趣。其中“专业”，意味着内容体验化+垂直化；“多元”意味着放大优势品类营销、扶持新兴品牌孵化；而“有趣”意味着提升主播私域运营能力。

第三是价值层面的升级。淘宝直播将充分利用新Logo在延展性上的优势，结合更多的场景应用，为品牌提供更多的跨界合作可能性，增强品牌价值，沉淀品牌资产。

淘宝直播正是想通过这三大层面的联合发力，强化品牌电商直播的专业属性，牢固用户的品牌认知。

特别是随着“无直播不传播”已经成为品牌建设者和消费者的共识，焕新之后的淘宝直播一定会给我们带来更多惊喜，不妨一起期待下。