前段时间小米换LOGO一下冲上热搜，细微的变化以及昂贵的设计费让引来广大网友的“群嘲”，这为小米创造了高达两个亿的曝光率，后知后觉的大家都惊呼这是一场预谋已久的品牌营销宣传！这不，小米的热度刚刚减退，又有一个知名品牌LOGO换新了，同样是由知名设计公司操刀，LOGO的变化超级简单！

说到知名美妆品牌-欧莱雅，想必大家都会想到它经典的广告语“巴黎欧莱雅，你值得拥有”，这个百年美妆品牌近日竟然进行了品牌LOGO升级，由知名设计公司FutrureBrand为欧莱雅重塑品牌，新LOGO居然只是多了一个圈圈。

欧莱雅旧LOGO

欧莱雅新LOGO

其实这个圈圈是字母“O”，如旧LOGO所示，“O”是欧莱雅的符号象征，在新LOGO传递了这一特征，且将其放大突出。据介绍，随着欧莱雅的业务越来越广，涉及管理的范围也在扩大，而基于传达企业的“多样性”、“包容性”和“统一性”，FutureBrand结合品牌名称中的“O”以及1908年的第一个广告所展示的“圆”，最终决定以“圆”作为载体，并通过扁平风的简笔画在“圆”的框架中呈现形式不一的小插图演绎了“圆”的包容性和多样性。

CEO办公室镜子也是圆的

1908年的第一个广告所展示的“圆”

字体为欧莱雅特制字体，捕捉欧莱雅的声音，在传统的衬线和无衬线排版表达的基础上又根据欧莱雅创始人Eugène Schueller的笔迹，创建了一种独特的字体。

红色是欧莱雅的品牌色，穿插在黑白之间，体现了欧莱雅的热情和活力。

圆作为本次品牌升级中最重要的标志性元素，在延展中也得到了灵活的运用

总的来说，欧莱雅这次视觉设计升级，从外观看只是增加了一个金色的圆，但实际意义则是传达了企业的“多样性”、“包容性”和“统一性”。这个设计更加体现了，其实品牌升级并不是一个单纯的符号变化而已，更多的是需要设计师将企业文化深入到设计中去。FutureBrand设计的目的是统一团队的愿景，提供一个有影响力、易于操作的企业品牌，同时为子品牌和各团队留下表达自己的空间。

想必大家看完这篇欧莱雅的品牌设计，会更加明白雷军雷总说的：“LOGO不能改太大”，毕竟LOGO作为品牌形象，经历了悠久的历程，已经在消费者心中具有深刻的印象所以在升级中都不能有太大的变动。

关键词：LOGO设计、品牌设计升级