小米新LOGO设计升级：新十年、新形象
2021-04-14 作者：上海凡因品牌
小米科技是一家专注于智能硬件和电子产品研发的全球化移动互联网企业，同时也是一家专注于高端智能手机、互联网电视及智能家居生态链建设的创新型科技企业。小米成立于2010年，今年是小米成立的第十一年，也是步入新的10年之际。在这重要的日子，小米推出“新十年，新形象，小米新LOGO”，也是以此来表明品牌一直不断在发展，在变化中。
众所周知，小米原本的LOGO是由字母“MI”为主要元素，搭配极具品牌标志性的“小米橙”，让人印象深刻。而这次邀请著名设计师原研哉设计了新LOGO，将原本方正的外框变得圆润，整体的设计变得更加灵活了。
大家从表面上看，似乎新Logo只是从方形变成了圆形，实际上还是有许多细微的调整，字母"MI"也进行了细微的调整，整体进行宽拉长，高缩短的处理，除了这些字体、字间距、字宽等就有细小的变化外，另外，对小米Logo的色号和配色方案也进行了重新定义，上线了小米拼音的字母Logo图案。
原研哉团队基于小米更为丰富复杂的业务模式、要与更多的人交朋友的企业发展趋势，以及品牌对“科技与生命的关系”的探讨，提出了一个全新的设计概念：“Alive”，即“生命感”，并且结合东方哲学的思考，和正方形与正圆形之间“存在着无限可能”的灵感，原研哉最终通过“超椭圆”计算公式寻找到外形最佳的动态平衡，最终设计了这款 LOGO。
而变“圆”的小米LOGO以一种浮游感姿态出现在画面中，对比之前带有方正外框轮廓的LOGO，更具生命力，运用起来更加灵活
除此之外还设计了“xiaomi”字母LOGO，以圆润的形式呈现。
字母LOGO运用在“xiaomi”系列产品上进行搭配使用
而小米作为一家“科技大厂”其涉及的产品线很多，顾及到品牌的全面发展，在配色上，保留经典的小米橙并新增了银灰色和黑色，搭配起来运用到产品上，更显高级感。
4月6日，雷军在直播中首次重点回应了小米新LOGO话题。他表示，一个成熟的成功品牌只能小改。新LOGO虽然看起来只是方形变成了圆形，但是其实字体字间距字宽都做了微调，并且有了小米的字体LOGO。雷军称，新LOGO自己看了两年才习惯，他最终给出的判断是，新LOGO显得年轻、高级、时尚。
总的来说，小米这次的新LOGO无论是其内在值得细品的设计内涵，还是设计师原研哉的品牌背书，都妥妥地引起了业界与大众的关注，小米新LOGO一经上线，就引发了广大网友的热议，不少网友纷纷表示：“就这？200万？把方改成了圆？”一时间热议冲上热搜，为小米增加了高达两个亿的话题流量，小米的新logo事件，成功霸占了抖音、头条、微博等各大热榜！
三年时间，200万真金白银，你就给我修个圆角，当这种显而易见的，是个正常人就能够看的到的“冲突”，恰恰出现在了“雷布斯”身上之时，也就顺理成章地给了所有人都能够吐槽两句的机会和动力，大家讨论、讽刺、开玩笑，让舆论一波又一波发酵，让吃瓜群众热火朝天的参与进来，这恰恰就是小米擅长的“参与感”。小米虽花了200万，但是在网友的玩笑下，足足为小米创造了两个亿的流量价值的品牌营销，这波营销手段不得不说实在是高！小米LOGO事件更像是一场典型的互联网营销！
