美国百老汇说起来大家应该都很熟悉，美国内布拉斯加州最大的艺术机构Omaha Performing Arts（简称O-pa），这个机构可能就稍显陌生了。Omaha Performing Arts成立于2000年，在过去的20多年里，通过展示最高水平的表演艺术，包括艺术家、爵士乐、舞蹈、百老汇、演讲和表演逐渐为人们知晓，其两个主要场地荷兰表演艺术中心和奥菲姆剧院为超过450万游客提供服务。最近，Omaha Performing Arts对原来的品牌VI设计体系进行了一个整体的视觉升级。

旧标识采用衬线体的英文设计，字体纤细，给人一种高冷的感觉，既普通又另类，这与一家充满活力的艺术和娱乐公司相去甚远，看起来更像是一个艺术博物馆。新标识采用黑体字体，单词的移位以及非常规的对齐方式迅速建立了一个更具动态感的外观，显得更加现代活泼，在黑体的基础上，设计师不忘设计一些与众不同的小细节，字母g中间的断开，让整个标识在黑体的稳重下有多了一份属于自己的“特色”。

这个缩写标志很有意思，它扩展了堆叠的字母“ooa”概念，但现在使用字母“opa”作为起点，延续了通过将字母“p”和“a”的词干从各自的圆中分离出来某些元素的想法。

在应用中，呈现视觉形象有两种个性，它们很好地结合在一起，一种是对于机构材料来说，它更正式和低调，因为东西相对简单，比如办公用品；但也可以变得生动，比如卡片，然后在面向观众的材料中，它的另一个个性以一种很好的方式变得更疯狂。

这个系统做得很好的是创建了一种品牌化的“图层”，所有的标识和元素都在其中，它位于内容层的顶部，并且可以容纳各种各样的图像，不同的布局都非常具有活力和吸引力。他将一个机构的正式稳重，和一个艺术公司的个性活泼，完美结合。总的来说，它的总体方法和活力，这种演变无疑将O-pa呈现为是一个充满活力、有娱乐性和吸引力的机构。

关键词：品牌VI设计、艺术机构