一.IP是二次元时代的超级物种

2300年前，有一位大师这样说过：吾生也有涯，而知也无涯，以有涯逐无涯，殆已！这位大师就是庄子。人类大脑拥有大约100亿个神经元，神经元有限，而信息无限，以有限的神经元处理无限的信息，人会疯掉。

幸好，人类拥有压缩打包的本能，比如，电脑桌面的文件太多了，就要打包成一个文件夹，再给它做一个命名，最好还能给它一个图标。信息的沟通原理也是这样，输出的信息量过大，受众的大脑就容易过载，这时候就需要你把这些庞杂的信息打包。

打包完了给它一个符号，作为信息的总集和入口。如果你还能赋予它一套价值观，让这个符号人格化、情感化、故事化，甚至让受众喜欢它超过喜欢它所附着的产品，那么IP就诞生了。本质上，IP是为了降低受众接受信息、记忆信息的成本，只记住一个IP形象就够了。

IP并不是新物种，但将IP嫁接到二次元时代，就进化出了前所未见的超级物种。二次元时代的一个主要特征就是——万物皆可萌。受益于全球化的狂潮，搭乘消费主义和享乐主义的大风口，从亚文化出圈晋级主文化，让雨后春笋般涌现的IP变现出新星爆炸般的商业价值。

 二.一只兔子背后的餐饮革命

黑科技是人类思维、技术乃至商业运行逻辑的自我革新。美食领域的最大黑科技，就是冻干技术。冻干技术用于现代食品领域，可最大限度保持食材的色、香、味、形、营养。美国宇航局将冻干食品送入空间站，作为宇航员的太空食品。

作为国内冻干科技的先行者，星菜冻干食品发起了新的健康餐饮革命。提供超能全营养解决方案，以宇航太空冻干食品技术，替代传统方便食品。给中国人带来全新的生活形态与理念，解决便利与健康之间的冲突，让全民能量满满，满血复活。

用宇航冻干科技，丰富的产品线：饭、面、粥、汤，水果片、坚果等，打造后疫情时代下的超级能量全营养解决方案。为14亿中国人带来健康餐饮革命，随时随地畅享健康食品。所以，星菜兔IP，就在这样的背景下应运而生。

三.兔星人IP的养成逻辑

前面我们说到了IP的智造原理，IP=符号+价值观+故事。符号是具体的形象，将IP形象植入到产品/服务/营销传播的关键部分、关键环节，结合卖点/诉求/情感表达等，可以做到更生动、更有说服力/感染力/亲和力的效果。是的，星菜就是这么做的。

兔子IP有很多，比如大白兔奶糖，比如华纳的兔八哥。兔星人不是一只路人兔，而是一只宇航兔，宇航员的人设让他独一无二。他所承载的使命，是作为星菜健康食品推荐官，引领用户体验星菜宇航冻干科技，品尝新鲜健康的冻干美食。

星菜与传统食品品牌的最大不同，就是与生俱来的冻干科技属性，解决便利与健康之间的冲突，带来健康餐饮革命。宇航兔的形象，就是这个价值观的投射，而且别人无法复制。同时，星菜在线下建立“冻干太空舱”能量食堂，以场景化体验演绎品牌故事。

四.兔星人IP的品牌人格——美食探险者

根据品牌IP人格矩阵，品牌IP基本上可以分为四个象限，分别是研究型、支配型、冒险型和服务型四种人格，每一种品牌IP人格又可以细分为不同维度的若干亚种。例如，兔星人就属于冒险型人格中的美食探险者细分亚种。

定位：采用宇航太空兔的新品牌形象，聚焦宇航冻干技术，形成记忆符号，为星菜创造更多消费场景和多品类的发展机会。

职业：健康美食探险者，把健康的冻干食品带给年轻人。

人设：酷、科技感、有点拽，让年轻人能量满满的伙伴。

颜色：红色，给人以能量满满的感觉，有视觉冲击力。

原IP形象VS优化后的兔星人：更酷，更宇航科技，更具有二次元属性。

五.IP诞生后，各种渠道的系列应用

场景应用：

微信表情：

产品包装：

户外广告：

六.每个新创品牌，都要建立自己的超级IP

现在是一个弯道超车的时代，对于新创品牌，与其说打造品牌，不如说打造IP。因为IP是融合了理性利益与感性利益于一体的超级价值集合。另外，通常而言，品牌是和商品的品类绑定的，而IP是和商品的品类不绑定的。

一个IP，可以被运用在相关以及不相关的各种品类之上，它就是一个超级的信息载体，理论上拥有无穷的商业开发潜力，拥有成功的IP就好比挖了一口油田，从此坐享井喷般的商业红利。希望每个新创品牌都能拥有自己的超级IP！

 关键词：IP形象设计、品牌形象设计、平面广告设计、包装设计