说到美特斯邦威，可谓是上世纪的潮流品牌，在耐克、阿迪还没有盛行的时代，美特斯邦威曾经也是时代潮流的风向标，如今，随着电子商务和外贸经济的冲击，我们国产品牌美特斯邦威渐渐凋落，美特斯邦威的印象“周杰伦”以及“不走寻常路”成为了80、90年代的青春记忆，新一代年轻人对美特斯邦威的认知也逐渐陌生，曾经的潮牌先驱，“不走寻常路”的美特斯邦威，未来之路要怎么走？

10月11日，美特斯邦威（Metersbonwe）宣布正式启用全新品牌标识，新的品牌定位为“先锋潮牌”，进一步规划品牌发展新策略，从源头把关质量，深挖当下消费者的切实诉求，聚焦产品升级和用户体验，为重返年轻人的视野，建造全新沟通桥梁。与此同时，不忘初心，将公司理念”美丽独特集中于此，扬我国邦之威！“融入全面品牌升级中，继续宣传中国特有的民族文化，将民族与服装结合，开启国货崛起的新篇章。

品牌标志对比来看，将原来的首字母大写改成了全小写的“metersbonwe”，去掉了原来METERS和BONWE的/，新的logo更加聚集和简洁。

中英文组合

在年轻人占据消费主流市场背景下，品牌年轻化转型正成为大势所趋。主打“年轻活力、流行时尚”的美特斯邦威为了迎合全新的市场。 9月22日美特斯邦威签约了Z世代偶像艺人黄明昊签约，为品牌全新代言人，探索品牌年轻化转型。寻找新的品牌故事，建立新的情感连接去打动消费者。

英文标志

除了全新的logo，这次改品牌还单独设计了一个品牌符号“mtbw”+ metersbonwe +shanghai+04 22 95的数字——该符号来源于品牌诞生的城市上海、时间地点1995年04月22日（美特斯邦威公司 1995 年在上海注册）。

视觉符号

全新的品牌标志将中文字体也进行了升级，字体由原来的较为传统的黑体改为设计字体，但新的字体看起来字体大小各不相同，“威”字个别连笔让字本身看起来有点像错别字，整体来说中文字体的升级不如英文字体和谐，中文字体整体不太协调。

全新的品牌定位“先锋潮牌”

随着民族崛起和文化自信成为大潮流，人们的审美已经不再由欧美风、日韩风主导，而是更喜欢从国潮、汉服等等中寻求文化认同。这次品牌升级改动还是比较大的，如果说之前的 " 美特斯邦威 " 还有点上下不靠的话，那么这次品牌明确了自己的潮牌方向—— " 国潮 " ，但对于品牌自身来说，定位明确总是比模糊要好的，努力的方向、品牌的受众都更加的清晰和有目标。美邦这一系列的活动全部为了新的市场，最终结果需要市场去验证。

“美特斯邦威”以 metersbonwe 的身份来体现“先锋的新世代精神与态度”，在“新世代不走寻常路的年轻文化”美特斯邦威需要做更多的工作。metersbonwe 会在10月19日举行主题为“锋芒新生”的 2022 春夏系列大秀（位置在上海西岸穹顶艺术中心），这会是品牌诞生以来的首次时装大秀，同时也是全新品牌标识面向大众的正式亮相。这次 metersbonwe 会发售 " 锋芒新生 " 限量胶囊系列，系列将通过 6 款单品来开始向大家正式介绍一个全新的 metersbonwe。