陌陌改名“hello”，品牌形象升级变更

曾经火过的社交平台陌陌改名了，改为“Hello”。据了解，MOMO于陌陌于2011年8月推出，为国内的开放式社交平台。近日，陌陌宣布从8月2日起，公司的法定名称从“Momo Inc.”更改为“Hello Group Inc.”。同时，该公司的美国存托股票将于8月2日开始以新公司的名义进行交易。

陌陌官方对媒体称，陌陌这个名字已经不能覆盖陌陌的现在整体业务（包含陌陌、探探、陌陌影业和音乐、综艺等业务），所以有必要更改集团的名称。

事实真是如此吗？不排除企业变更名称为了更好地承载新业务范围，但是更深层次的原因可能是，陌陌转型陷入迷途，外加一直以来用户对其的评价负面化，“不涉黄无陌探”标签正成为其无法卸下的枷锁。

另外，公司从2011年仅仅只有一款主打移动社交应用的陌陌APP到当下开发出了包含探探、影业、酷博特等多款社区类、社交类产品。从一枝独秀到现如今的多方开花，“陌陌”两个字已不能满足其逐渐丰富多元化的业务线以及产品线。

在公司CEO王力发表的内部信中也提到了这一点，他表示“Hello Group也从一家仅有一款App的公司，逐步成长为一家包括陌陌、探探、影业、酷博特等多元业务的企业集团。”同时他表示公司的新愿景是：连接人、连接生活。一句“Hello”，确实可以品味出这样的味道。

这些举动在向外界透露一个信号，陌陌或要跟过去割席。

随着陌陌发展战略的改变，从品牌象形上也做了相应的改变。

一起看看新旧LOGO对比

我们可以看到新LOGO是基于原本的元素上进行了调整，首先原本的LOGO是以定位标识、对话气泡、眼睛元素为主，形成了一个完整简洁的符号。新LOGO保持了原本的设计元素，但形式上采用了圆角矩形作为背景框，而气泡框和定位标识组成的形状以白色突出，眼睛元素作为点缀呈现。

另外，对话框图形进行了倾斜的处理，变得更加具立体生动。除此之外，最大的变化就是配色，原本LOGO的颜色采用红黄蓝三原色，以渐变的形式从冷色到暖色过渡，寓意是通过连接，用户从陌生走向熟悉。而新LOGO舍弃了暖色调。以“蓝绿紫”渐变色为主，整个配色变得更加地“稳重”。

另外，LOGO形状以白色的形式作为符号，结合“蓝绿紫”的渐变配色，进行APP界面的延展运用。

不过，回顾陌陌的LOGO历程，之前就有使用了简洁配色的版本，以蓝色的定位标志作为背景，对话框和眼睛元素置于里面。接着后面发布全新彩色品牌标识，并借此宣传软件将会支持视频与社交功能的结合，为用户带来更丰富的内容及社交体验。再到现在将配色进行了简化，不过依旧不变的是，LOGO的元素沿用了下来。

对于一个发展了10年的公司而言，新的品牌形象和ID，肯定需要一个适应的过程，接受也非一朝一夕之间。不过，单纯改名并不是万能的，只有寻找到新的盈利点，严格按照监管政策要求发展才能尽快走出当下的困局。